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內容來自hexun新聞

晝長夜短經濟效應建融台南北區建融

入春以後,白天變長愈加明顯。天亮得早、黑得遲,市民可以享受更多的陽光瞭。因為冬季天冷而被迫“貓冬”的人們,也開始陸續把更多的時間放在瞭戶外休閑場所。經濟學界有個著名的“1℃效應”。即氣溫發生1℃變化,商品的銷量就會隨之發生較大的變化。而除瞭溫度的變化外,影響商品銷量、商傢營銷策略的因素還有很多。您也許並沒註意到,自己早起半小時、晚睡半小時這一生活作息習慣的改變,會在商傢那兒出現一些連鎖反應。主婦發現白天變長 花銷變多因為冬季早上天太冷,很多喜歡晨練的市民都無奈隻能貓在傢裡,傢住長春市臨河街附近的主婦李女士就是其中之一。“一來是因為冬天天太冷不適合早晨出去鍛煉,另一方面,總不能還沒亮天就出門吧,有時候六七點鐘天才蒙蒙亮,在傢做做早餐時間就過去瞭。”李女士說。3月初以來,李女士的晨練習慣正在慢慢恢復,一般早上5點多鐘起床,6點多出門在小區附近走一圈,順便還能到早市上逛逛,買點瓜果蔬菜,有時候計算著時間已經來不及回傢做早餐瞭,她也會順便在附近的粥鋪買些早餐帶回傢。而在冬天時,她早上6點~7點這段的時間安排就是在傢做早餐,基本不逛早市。李女士傢有記賬習慣。在“日常開銷”這一欄的記錄中顯示,今年3月初以來的這半個月內,她共在早市上買過7次東西,大約每兩天逛一次早市。這7次共花銷249元,其中花銷最小的一次是8元,最多的一次是56元。而對比1月份的前半個月賬本,僅有兩次去早市上買菜的記錄,共計花銷78元。並且從時間上來看,這兩次都趕上周末,都是由李女士的兒子去采購的。從李女士的傢庭賬本中可以看出,3月份以來去早市消費的頻次和消費額有明顯增加。晝長夜短讓上班族也多瞭休閑的心情。 在長春市人民廣場附近上班的某公司職員吳曉宇最近一個月開銷明顯比之前的幾個月都多瞭兩千多元。“天暖瞭,下班時天還亮著,總想逛街。隻要逛街,就忍不住會花錢。 ”連鎖反應菜販開張早 收入翻幾番早上6點出攤、晚上9點半收攤,長春市東嶺南街早市上賣菜的高老板,3月份以來出攤時間比冬天時提前瞭一個小時。 雖說早市管理費比冬天時每月要多交300元,市場裡賣菜的也更多瞭,但高老板每天的純收入卻蹭蹭往上漲。“比冬天時候強多瞭,現在一天純收入能有一二百元,冬天早上在這兒挨凍不說,因為買菜的人少,一天也就掙個幾十元。”據高老板介紹,冬天時,早市上賣菜的不到10傢,現在賣菜的增加到瞭30多傢。從買菜的人數來看,冬天早晨太冷,一般人上早市買菜也要等到8點半以後,很多上班族甚至就不上早市買菜瞭。而現在,顧客要比冬天時增加瞭一倍多,所以菜賣得也快。冬天有時候8點多還沒開張,現在7點多就開始忙不過來瞭。超市“起早” 銷售額增15%晝長夜短讓小商販的生意發生瞭變化,是否也能影響到大型商超呢?“春節過後,我們超市的營業時間統一調整為8時~21時,比冬季營業時間提前瞭半個小時。”華潤萬傢有限公司吉林城市公司公共事務部經理龐紹紅告訴記者,晝夜長短變化對超市生意的影響,在東北地區體現尤其明顯。以該超市為例,從顧客進店時間來看,社區附近的門店,8時~10時會有一個早高峰。而商圈附近的門店,早高峰則會出現在10時以後。 發現這個現象後,該超市從3月初開始,在靠近居民傢的門店內開起瞭“早市”。 據介紹,隨著夏季的到來,營業時間有可能還會再提前。龐紹紅告訴記者,從半個月來的實際情況看,“早市效應”還是很明顯的。 超市開“早市”的第一天,就有老人從兩公裡外坐車過來買菜。通過對現有銷售情況及客流的統計,同冬季相比, 客流及銷售額均有大幅提升,分別在原有的基礎上提升瞭25%和15%。餐館增飯口 進賬多三成在長春市桂林路上同時經營幾傢服裝店、餐館的老板趙劍巍最近忙得不可開交。“我們營業時間截止到20點,冬天那會,18時左右服裝店就基本不進人瞭。而現在就不同瞭,從18點到20點這段時間,人明顯多瞭些,我打算再過一個多月,把營業時間延長到21點。”趙劍巍說。除瞭服裝店晚間生意見好外,變化最明顯的是小餐館。“收入比倆月前增加瞭20%左右。”趙劍巍說。記者走訪瞭長春市桂林路、 紅旗街等商圈附近的多傢小餐館,據店員反映,近期晚間飯口的生意要比春節前一兩個月好很多。“大冬天時,一般是18點開始陸續上人,現在從17點多開始,18點半左右客人就能坐滿;等到瞭20點左右又會來第二波人吃飯。 所以晚上的生意要比冬天時好許多。”紅旗街附近一傢餐館的經營者告訴記者。不過,據業內人士介紹,雖然晚間檔出現瞭倆飯口, 但從收入上來看,並不會出現成倍增加。 因為,冬天是一般人們進飯店點餐較多,停留時間長,消費額也會多一些;而隨著春夏季的到來, 每桌消費額會有所減少。所以總體來看,進賬會比冬天多30%。商超有動作 策劃夜促銷據外地媒體披露的調查顯示,晚上商場的客流量和消費能力同比白天有明顯的優勢。 晚上的客流量一般是白天的1.5倍,而晚上的銷售額則能達到白天的兩倍左右,晚上一個小時的銷售額抵得上白天兩個小時。 隨著天氣逐漸轉暖,不少商傢會陸續想辦法挖掘夜市潛力。“超市早上8點開業到16點這9個小時的銷售額, 與16點到20點30分這5個多小時的客流量、 銷售額基本相當。 ”吉林亞泰超市有限公司總經理助理錢國富在接受本報采訪時表示,根據常年觀察,一般冬季19點30分以後客流會明顯減少,而夏季這個時間段往往正是一個晚間客流的小高峰,要等到20點以後才會出現明顯回落。所以,在春夏之交這段時間內,商傢的營銷策略已在逐漸進行著一些調整。“隨著春夏季的來臨,晚間進店購物的客流會有一些明顯的增加。而且其中有不少是帶著一種‘休閑’的心態進店,存在潛在需求的隨機性購買增多。”錢國富坦言,這更有助於商傢開展營銷活動,而且促銷效果會更理想。長百大樓企劃部負責人孫力也表示,從商場的經營和服務角度來講,會迎合消費者的購物習慣和需求做出相應的調整。 根據天氣和氣溫情況變化及東北民生實際情況,將會在夏季推出相應延長營業時間的特色活動,活動安排合理有效,營業額將會得到一定的提升。網店下班遲 為迎晚高峰“據淘寶指數搜索得到的信息顯示,不同地區搜索/成交商品熱門排行跟天氣變化有很大關系。比如,最近一周來看,戶外用品,沖鋒衣、帳篷成交排行漲幅比前一周都上漲20%以上,吉林省消費者最近網購連衣裙、打底衫等春裝商品是熱門。”淘寶公關部人員告訴記者。“3月份以來的數據顯示,23時30分~第二天0時30分這段時間的交易量明顯感覺上升,形成瞭一個晚間‘小高峰’,這段時間的下單量要比3個月前多15%左右;而相反,9時~11時的這段常規早間成交高峰則有一些回落,環比一個季度以前的下單量下滑瞭約10%左右。”淘寶大學企業導師林達在接受本報采訪時分析認為,帶來這種變化的原因,主要是天黑得晚瞭,人們的睡覺時間推遲,帶來晚間網購的小高峰。 此外,全天當中,其他兩個網購下單高峰15時~17時、20時~22時成交變化並不大。根據顧客作息時間的變化, 為迎晚高峰,林達對自己經營的淘寶店客服工作時間也做出瞭調整,下班時間延後至第二天0時30分。原因長春白天“多”出近3小時吉林省公共氣象服務中心公眾服務室工作人員告訴記者,一般規律是,全年冬至日的日照時間最短,夏至日的日照時間最長。記者通過網上查詢過去3個月內長春日出日落時間變化情況發現,2012年12月4日~15日這12天日落最早,16時01分太陽就落下去瞭,2012年12月26日~2013年1月9日這15天太陽升起時間最晚,7時13分太陽才升起,2012年12月18~24日這7天日照時間最短,為8小時53分。據中國天氣網數據顯示,3月13日,日出日落時間分別為5時54分和17時42分,3月14日,日出日落時間分別為5時52分和17時43分。3月14日當天的日照時間為11小時51分。比去年12月份冬至前後的日照時間多出近3個小時。延伸商傢搞營銷 也“因時而動”“從理論上來說,白天時間拉長,會帶來更多的進店客流,客流量增加,也會帶來商品銷量的增加,這是一個正相關的聯系。對於我們超市經營者來說,更喜歡晝長夜短的春夏季。”錢國富表示。據介紹,冬季白天短的時候,對晚間客流影響比較大。因此,冬季會推出晚市活動,用商品的特價促銷來吸引更多的顧客進店;另外,在社區型門店會開展送貨服務,為不願意出門采購的顧客提供方便;而隨著白天時間拉長,更多做的是場內場外的營銷活動。晝長氣溫高 夜經濟火爆“氣溫連日升高,則換季需求開始升溫。氣溫連續降溫,則換季消費需求即被推後。”孫力介紹說,以百貨商店為代表的商品服務流通業,近幾年來進店高峰期出現“延後效應”,10時左右至11時達到全天第一次進店高峰期。 非休息日的第二次進店高峰則出現在18時~20時之間。晝長氣溫高,商傢夜經濟就會火爆起來。如晝短氣溫低,商傢客流就會相對較少。不過,據業內人士介紹,商傢的銷售情況還受到節假日促銷、商品需求淡旺季等諸多因素的綜合影響。提醒需求放大前 準備應做好中國品牌第一人、著名品牌戰略專傢李光鬥在接受本報采訪時表示,無論是全球變暖、全球變冷,還是厄爾尼諾現象,都會影響到人們的消費需求。對於商傢而言,需要考慮的一個問題是:怎麼把消費者感知轉化成為需求,並且在需求放大前做好充分準備。某些外部環境的變化,消費者需求一下子放大。比如,因為早上天亮得早、又是暖和的好天氣,晨練遛彎的人會增加,對於早市商品的購買需求會增加很多。而並非所有商傢都能從這個需求放大中賺到錢,如果商傢還是固守原來的開門時間,也許就會錯過這個“早高峰”。問問經濟學商界的“第三空間”理論人的日常生活主要分佈於三個生活空間,即第一空間(居住空間),第二空間(工作空間),第三空間(購物休閑場所)。而生活質量的提高又往往表現為第一、第二生活空間的逗留時間減少,第三生活空間的活動時間增加。因此,現代商業業態的戰略規劃性恰恰表現在如何精心定位規劃第三生活空間。天氣條件等外部因素無形中會影響到消費者在上述三個生活空間的逗留時間,而如何構築“第三空間”,把自己經營的這片場所打造成為消費者除瞭傢、公司以外最常去的地方,是很多商傢所追求的目標。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-18/152195637.html

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